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  • “公域流量私域化”是商家小程序生存和壮大的最大机会

    时间:2021-11-26

  •   而关于“小程序是否入驻、入驻哪家”已经不再是话题,无论是商家、开发者、小程序服务商更关注的是——“私域流量”,更具体一点是,“小程序能够成为私域流量的产品载体吗?”

      这涉及到的是运营层面的问题。所谓“运营”,在汇邻看来,就是企业依靠数字化产品满足用户需求的同时,需要利用一切手段实现对于用户的拉新、留存、促活、推广,从而保证源源不断发展业务并进行获利的全过程。可以说,运营实际上就是线上的市场营销,其营销的区别仅仅在于,更偏重于线上,更注重用户流量。

      当我们从运营的角度来看商户的小程序时候,就会发现,小程序运营至关重要,因为它本身是生存在超级APP中定制化、个性化的产品,如何从超级APP的公域流量之中,为私域导流至关重要!

      根据QuestMobile发布的2021年中国移动互联网春节报告显示,小程序在众多领域形成了应用场景,尤其是生活服务、实用工具、小游戏、小程序电商等方面用户使用习惯已经形成。尤其是微信小程序和支付宝小程序MAU大于100万的小程序数量之中,“生活服务”是占据比重最多的。

      当然,要明确的是生活服务小程序涵盖相对广泛,除了包括餐饮、美食、商超、电影票务、休闲、旅游OTA、送药、买菜、宠物等本地生活商业服务外,还有城市公共服务、车主服务、打车、共享充电宝、到家服务等等;小程序生态实际上构建的是“一站式数字生活服务平台”,用户有需要可以找到对应的小程序解决,商家可以通过小程序来做业务。

      如何帮助平台内小程序商家存活下来?也是小程序平台本身深耕运营的重点,即进入到拉新、留存、促活、推广的深层次阶段;BAT三家之中谁能够加速“流量赋能”——公域流量私域化,对“后疫情时代”的企业是最关心的话题之一。

      无论是支付宝、微信、还是腾讯,小程序的壮大是一个可预见的局面,但不是所有行业的、所有商家都能直接利用好自己的小程序,并完整发挥出小程序的作用以及怎么使用数据来进行业务复盘等,商家自运营要做好自运营,除了自己摸索外,很多时候还需要有专业的团队来辅助,返回搜狐,查看更多

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